“Шанс – жить, как решишь ты! Шанс – для каждого!”
Многофункциональный молодежный центр «Шанс» провел социологическое исследование на тему "Общество потребления и молодежь"

Дата проведения: июль-август 2018.

Количество респондентов: 500 человек.

Возраст респондентов: от 14 до 30 лет.

Статистическая погрешность не превышает 3,5 %.

Молодежь и общество потребления

Согласна ли молодежь с тем, что современное общество является обществом потребления? Какие мотивы движут молодым поколением при приобретении товаров? На что чаще всего молодежь тратит деньги? Ответы на эти вопросы мы получили в ходе исследования "Общество потребления и молодежь", которое МБУ ММЦ "Шанс" провел в июле-августе 2018 г. 

Основная часть молодежи (81 %) выразила свое согласие с тем, что современное общество является  обществом потребления, отличительными характеристиками которого является массовое потребление материальных благ, а также формирование соответствующей системы ценностей и установок. 

При изучении потребительского поведения важным является выяснить, что в первую очередь влияет на приобретение того или иного продукта. Среди основных факторов, которыми респонденты руководствуются при покупке товара, оказались «цена» - 59% и «качество и характеристики» - 47 %.  Наименее значимыми при выборе товара оказались такие качества как дизайн и упаковка. 

Далее мы выяснили, на что молодежь чаще всего тратит деньги. Как оказалось, подавляющее большинство респондентов  тратит свои деньги на продукты питания. Данный вариант выбрали 69 % молодежи. 

Определенную роль в процессе продажи и приобретение товаров играет реклама. Именно поэтому важно выяснить, какое влияние реклама оказывает на современную молодежь. Большинство молодежи отмечает, что скорее не испытывает на себе влияние рекламы на их решение о покупке. На незначительную часть молодого поколения (3 %) реклама оказывает большое воздействие.


Социологический опрос проведён в июле-августе 2018 г. МБУ ММЦ «Шанс». Опрошено 500 человек, в возрасте от 14 до 30 лет, в г.о. Тольятти. Статистическая погрешность не превышает 3,5%.  

   


Более подробную информацию смотрите ниже в аналитической записке



Диаграмма №1 «Укажите Ваш пол»

В исследовании приняло участие 500 респондентов. Среди них 41 % мужчин (202 человека) и 59 % женщин (298 человек) 







Диаграмма №2 «Укажите Ваш возраст "

По возрасту респонденты разделились на следующие группы: 14-18 лет – 61 % (304 человека), 19-23 лет – 25 % (123 человека), 24-30 лет – 14 % (73 человека). 







Диаграмма №3 «Укажите Ваш социальный статус»

 

1.Учусь – 384 респондентов (65 % респондентов).

Из них:

- школьник – 263 респондента (55 %)

- студент колледжа – 31 респондента (6 %)

- студент ВУЗа – 90 респондентов (18 %)


2. Работаю – 110 респондент (29 %)

- работаю в сфере услуг – 84 респондента (17 %)

- работаю в сфере производства – 26 респондентов (5 %)

3. Учусь и работаю – 98 респондентов (20 %)

4. Другое –14 респондентов (3 %). Среди ответов встречаются такие, как: «не учусь и не работаю», «абитуриент», «в декрете». 



Диаграмма №4 «Как Вы оцениваете Материальное положение Вашей семьи?»

По материальному положению респонденты распределились следующим образом: «живут без особых материальных проблем, могут позволить крупные покупки (машину, квартиру) – 22 %, «денег хватает на приобретение продуктов питания, одежды, а также бытовой техники (холодильник, телевизор, компьютер) – 41 %, «денег хватает на приобретение продуктов питания и одежды» - 29 %, «денег не хватает даже на приобретение продуктов питания, нужны подработки, дополнительная занятость» - 8 %.






Диаграмма №5 «Согласны ли Вы с тем, что современное общество является обществом потребления?"

Мы выяснили, что большинство респондентов (81 %) согласны с тем, что современное общество является обществом потребления. Из них 44 % полностью согласны с данным утверждением, 37 % - скорее согласны. Незначительная часть молодежи скорее не согласны и полностью не согласны с тем, что современное общество можно назвать потребительским – 14 % и 2 % соответственно. Стоит отметить, что 3 % респондентов затруднились ответить на данный вопрос. 






Диаграмма №6 «Каковы основные факторы, которыми вы руководствуетесь при покупке товара?»

При изучении потребительского поведения важным является выяснить, что в первую очередь влияет на приобретение того или иного продукта. Среди основных факторов, которыми респонденты руководствуются при покупке товара, оказались «цена» - 59% и «качество и характеристики» - 47 %. Не менее значимыми при приобретении товара являются «индивидуальные вкусовые предпочтения». Данный вариант выбрали 35 % молодежи. 33 % опрошенных обращают внимание на бонусы, скидки, распродажи и т. д.. Престиж производителя, бренда, марки отметили 22 % респондентов. Наименее значимыми при выборе товара оказались дизайн и упаковка. Данный вариант выбрали 15 % ответивших. Свои варианты предложили 1 % респондентов. Среди них: «отзывы друзей, знакомых», «удобство».  





Диаграмма №7 «Как Вы относитесь к новинкам на рынке товаров и

услуг?

Приход современного общество к культу потребления неразрывно связан с возникновением на рынке товаров и услуг большого числа новинок и инноваций. Мы выяснили, что к  новинкам половина опрошенных (48 %) относятся положительно. Они отмечают, что любят пробовать и приобретать новое. Безразличными к новинкам оказались 38 % молодежи. Отрицательное отношение к новинкам наблюдается у 4 % респондентов.







Диаграмма №8 «Как часто Вы совершаете спонтанные, незапланированные покупки?»

Иногда совершают спонтанные покупки 49 % респондентов. Крайне редко незапланированные покупки осуществляют 26 % молодежи. Незначительная часть ответивших отмечает, что совершает такие покупки «всегда» и «практически никогда» - 16 % и 9 % соответственно. 







Диаграмма №9 «Обращаете ли Вы внимание на бренд при покупке товара?»

Немало важную роль при изучении потребительского поведения играет влияние бренда на решение о покупке. Было установлено, что при приобретении товара большая часть респондентов (52 %)  обращает внимание на бренд лишь иногда, в зависимости от товара. Для 28 % молодежи бренд товара при покупке не важен, а 1/5 часть ответивших (20 %) всегда уделяют внимание бренду.  











Диаграмма №10 «Руководствуетесь ли Вы общественным мнением при приобретении товаров и услуг?»

Что касается общественного мнения, то при приобретении товаров и услуг большинство опрошенных (44 %) иногда задумываются, что скажут другие. Для 34 % молодежи мнение общества не является важным. Наименыший процент участников опроса (22 %) говорят о том, что при приобретении товара общественное мнение для них играет главную роль. 







Диаграмма №11 «Согласны ли Вы с утверждением, что люди покупают товары, чтобы быть не хуже других?»

С утверждением, что люди покупают товары для того, чтобы быть не хуже других согласна большая часть респондентов. Полностью согласны с этим 22 % молодежи, скорее согласны – 48 %. Противоположного мнения придерживаются 30 % опрошенных. 







Диаграмма №12 «Вы осуществляете покупки в интернете?»

Ровно  респондентов (50 %) совершает покупки в сети «Интернет» иногда, в случае, когда не может найти что-то в обычных магазинах. Приблизительно поровну между молодежью распределились противоположные ответы. Одни (24 %) покупают много товаров через Интернет, а другие (26 %) предпочитают традиционные способы покупки и не пользуются интернет-магазинами.  









Диаграмма №13 «На что Вы в основном тратите деньги?»

При изучении положения молодежи в обществе потребления нам было важно узнать,  на что чаще всего тратит деньги молодое поколение. Как оказалось, подавляющее большинство респондентов  тратит свои деньги на продукты питания. Данный вариант выбрали 69 % молодежи.

Далее ответы распределились следующим образом :  - одежда, обувь, аксессуары – 43 %; - развлечения (кафе, кино, выставки) и услуги мобильной связи – по 28%;  траты на общественный транспорт – 26%; образование – 15%; подарки родственникам, друзьям – 12%, девайсы и гаджеты (смартфон, компьютер и т.д.) – 11%; туризм и путешествия – 9%. 






Диаграмма №14 «Как Вы чаще всего проводите свободное время?»

Не менее важным при изучении общества потребления является анализ досуговой деятельности современной молодежи.  В свободное время большая часть респондентов (37 %) предпочитает гулять по городу. Так же популярным является вариант «слушаю музыку», его выбирает 31 % отпрошенных. Следующими по распространенности занятиями являются просмотр ТВ (28%) и поход в гости (27%). 


Далее следуют такие занятия как поход в кинотеатр или спорт и посещение спортивных мероприятий – по 20%. За чтением художественной литературы свободное время проводит около 18% респондентов. Равное количество молодежи предпочитают проводить время за компьютерными играми или ходить в торгово-развлекательные центры. Данные варианты выбирает по 15 % молодежи. Посещают магазины и рынки 12% молодежи. Следующими по популярности являются такие занятия как посещение кафе, ресторанов и туризм – по 11%. 




Диаграмма №15 «Готовы ли Вы приобрести вещь, которая стоит очень дорого, но ее наличие сделает Вас уникальным?» Одной из характеристик современного общества является присваивание вещам символов, которые делает людей «особенными» и выделяют их из толпы. В связи с этим нам было важно выяснить, готова ли современная молодежь покупать такие дорогостоящие продукты. Оказалось, что большинство респондентов (64 %) не хотят приобретать дорогостоящую вещь, наличие которой сделает их «уникальными».  Другая часть респондентов – 29 % говорят о том, что могут приобрести такие вещи, чтобы подчеркнуть свою «уникальность». Затруднились дать ответ на данный вопрос 7% респондентов. 






Диаграмма №16 «Влияет ли реклама на Ваше решение о покупке?»

Определенную роль в процессе продажи и приобретение товаров играет реклама. Именно поэтому важно выяснить, какое влияние реклама оказывает на современную молодежь. Большинство молодежи отмечает, что скорее не испытывает на себе влияние рекламы на их решение о покупке. Для 34 % респондентов реклама не оказывает абсолютно никого влияния. Иногда покупают товары, реклама которых оказалась интересной 20 % опрошенных. На незначительную часть молодого поколения (3 %) реклама оказывает большое воздействие. Они отмечают, что предпочитают покупать рекламируемые товары. 




Скачать социологическое исследование с диаграммами вы можете ЗДЕСЬ


Яндекс.Метрика