“Шанс – жить, как решишь ты! Шанс – для каждого!”

Многофункциональный молодежный центр «Шанс» провел социологическое исследование на тему «Общество потребления и молодежь». 

Дата проведения: июль-август 2017.

Количество респондентов: 500 человек.

Возраст респондентов: от 14 до 30 лет.

Статистическая погрешность не превышает 3,5 %.


Молодежь и общество потребления

Молодежь, как известно, является самой важной и активной социальной группой. Вместе с этим молодое поколение в первую очередь подвергается влиянию со стороны изменений в нормах, ценностях и установках потребления. О том, как влияет общество потребления на современную молодежь, поговорим в нашем исследовании «Общество потребление и молодежь», которое МБУ ММЦ «Шанс» провел в июле-августе 2017 года.

Основная часть молодежи (88 %) выразила свое согласие с тем, что современное общество является  обществом потребления, отличительными характеристиками которого является массовое потребление материальных благ, а также формирование соответствующей системы ценностей и установок.

Очень часто в потребительском обществе на первый план выходит бренд товара, который делает человека «уникальным» и способен выделить его из толпы. Большинство респондентов (64 %) отметили, что обращают внимание на бренд лишь иногда, в зависимости от того или иного товара. Для 20 % молодежи бренд оказался важным условием при приобретении товара, а для 16 % он не играет никакой роли.

На приобретение вещи, которая может сделать человека «уникальной» готовы пойти только 34 % опрошенных. Большая часть молодежи (66 %) не совершает таких покупок.

Далее мы решили узнать, как  молодое поколение предпочитает проводить свободное время. Самым распространенным занятием для респондентов оказалась прогулка по городу (43 %). Помимо этого молодое поколение часто слушает музыку в свободное от учебы и работы время (34 %). К числу популярных среди молодежи занятий также относятся занятия спортом и посещение спортивных мероприятий (27 %), поход в гости (25 %) и просмотр телевизора (24 %). Как оказалось, реже всего респонденты в качестве досуга выбирают походы в магазины, на рынки (10 %) и туризм, путешествия (8 %). 

Как было отмечено выше, характерной чертой общества потребление является формирование новой системы норм и ценностей. В связи с этим интересным было узнать, какие ценности для современной молодежи являются наиболее значимыми. Выяснилось, что на первом месте у молодого поколения стоит здоровье. Не менее важными оказались ценности в активной деятельной жизни, любви и материально обеспеченной жизни. В ряду незначительных ценностей респонденты выделили развлечения (приятное, необременительное времяпровождение, отсутствие обязанностей) и общественное признание, т.е. уважение окружающих, коллектива, товарищей по работе.

 

Более подробную информацию смотрите ниже в аналитической записке.


Диаграмма №1 «Укажите Ваш пол»

В исследовании приняло участие 500 респондентов. Среди них 41 % мужчин (204 человека) и 59 % женщин (295 человек) 









Диаграмма №2 «Укажите Ваш возраст»

По возрасту респонденты разделились на следующие группы: 14-18 лет – 45 % (226 человек), 19-23 лет – 19 % (146 человек), 24-30 лет – 26 % (128 человек). 







Диаграмма №3 «Укажите Ваш социальный статус»

 1.Учусь – 319 респондентов (65 % респондентов).

Из них:

- школьник – 173 респондента (35 %)

- студент колледжа – 40 респондента (8 %)

- студент ВУЗа – 106 респондентов (22 %)

2. Работаю – 146 респондент (29 %)

- работаю в сфере услуг – 105 респондента (21 %)

- работаю в сфере производства – 41 респондентов (8 %)

3. Учусь и работаю – 114 респондентов (23 %)

4. Другое – 27 респондентов (6 %). Среди ответов встречаются такие, как: «не учусь и не работаю», «домохозяйка» «в декрете», «абитуриент», «муниципальный служащий», «работаю в сфере образования». 




Диаграмма №4 «Как Вы оцениваете Материальное положение Вашей семьи?»

По материальному положению респонденты распределились следующим образом: «живут без особых материальных проблем, могут позволить крупные покупки (машину, квартиру) – 18 %, «денег хватает на приобретение продуктов питания, одежды, а также бытовой техники (холодильник, телевизор, компьютер) – 48 %, «денег хватает на приобретение продуктов питания и одежды» - 28 %, «денег не хватает даже на приобретение продуктов питания, нужны подработки, дополнительная занятость» - 6 %.





Диаграмма №5 «Согласны ли Вы с тем, что современное общество является обществом потребления?"

Мы выяснили, что большинство респондентов (88 %) согласны с тем, что современное общество является обществом потребления. Из них 38 % полностью согласны с данным утверждением, 50 % - скорее согласны. Незначительная часть молодежи скорее не согласны и полностью не согласны с тем, что современное общество можно назвать потребительским – 8 % и 4 % соответственно. 







Диаграмма №6 «Каковы основные факторы, которыми вы руководствуетесь при покупке товара?»

При изучении потребительского поведения важным является выяснить, что в первую очередь влияет на приобретение того или иного продукта. Среди основных факторов, которыми респонденты руководствуются при покупке товара, оказались «качество и характеристики» - 58 % и «цена» - 55 %.  Не менее значимыми при приобретении товара являются «индивидуальные вкусовые предпочтения». Данный вариант выбрали 44 % молодежи. 35 % опрошенных обращают внимание на бонусы, скидки, распродажи и т. д.. Престиж производителя, бренда, марки отметили 21 % респондентов. Наименее значимыми при выборе товара оказались дизайн и упаковка. Данный вариант выбрали 8 % ответивших. Свои варианты предложили 1 % респондентов. Среди них: «отзывы друзей, знакомых», «все перечисленное».  




Диаграмма №7 «Как Вы относитесь к новинкам на рынке товаров и услуг?

Приход современного общество к культу потребления неразрывно связан с возникновением на рынке товаров и услуг большого числа новинок и инноваций. Мы выяснили, что к  новинкам половина опрошенных (54 %) относятся положительно. Они отмечают, что любят пробовать и приобретать новое. Безразличными к новинкам оказались 37 % молодежи. Отрицательное отношение к новинкам наблюдается у 9 % респондентов.








Диаграмма №8 «Как часто Вы совершаете спонтанные, незапланированные покупки?» 

Иногда совершают спонтанные покупки 50 % респондентов. Крайне редко незапланированные покупки осуществляют 33 % молодежи. Незначительная часть ответивших отмечает, что совершает такие покупки «всегда» и «практически никогда» - 9 % и 8 % соответственно. 







Диаграмма №9 «Обращаете ли Вы внимание на бренд при покупке товара?»

Немало важную роль при изучении потребительского поведения играет влияние бренда на решение о покупке. Было установлено, что при приобретении товара большая часть респондентов (64 %)  обращает внимание на бренд лишь иногда, в зависимости от товара.  1/5 часть ответивших (20 %) всегда уделяют внимание бренду.  Для 16 % молодежи бренд товара при покупке не важен. 











Диаграмма №10 «Руководствуетесь ли Вы общественным мнением при приобретении товаров и услуг?»

Что касается общественного мнения, то при приобретении товаров и услуг большинство опрошенных (52 %) иногда задумываются, что скажут другие. Для 35 % молодежи мнение общества не является важным. Наименьший процент участников опроса (13 %) говорят о том, что при приобретении товара общественное мнение для них играет главную роль. 






Диаграмма №11 «Согласны ли Вы с утверждением, что люди покупают товары, чтобы быть не хуже других?»

С утверждением, что люди покупают товары для того, чтобы быть не хуже других согласна большая часть респондентов. Полностью согласны с этим 18 % молодежи, скорее согласны – 47 %. Противоположного мнения придерживаются 36 % отпрошенных. 







Диаграмма №12 «Вы осуществляете покупки в интернете?»

Основная часть респондентов (58 %) совершает покупки в сети «Интернет» иногда, в случае, когда не может найти что-то в обычных магазинах. Приблизительно поровну между молодежью распределились противоположные ответы. Одни (20 %) покупают много товаров через Интернет, а другие (22 %) предпочитают традиционные способы покупки и не пользуются интернет-магазинами.  








Диаграмма №13 «На что Вы в основном тратите деньги?»

При изучении положения молодежи в обществе потребления нам было важно узнать,  на что чаще всего тратит деньги молодое поколение. Как оказалось, подавляющее большинство респондентов  тратит свои деньги на продукты питания. Данный вариант выбрали 70 % молодежи.

Далее ответы распределились следующим образом :  - одежда, обувь, аксессуары – 51 %; - развлечения (кафе, кино, выставки) – 33 %; - траты на общественный транспорт – 25 %; - услуги мобильной связи и Интернет – 21 %; - образование – 19 %; - девайсы и гаджеты – 17 %; - подарки родственникам, друзьям – 11 %; - туризм, путешествия – 10%. 





Диаграмма №14 «Как Вы чаще всего проводите свободное время?» 

Не менее важным при изучении общества потребления является анализ досуговой деятельности современной молодежи.  В свободное время большая часть респондентов (43 %) предпочитает гулять по городу. Так же популярным является вариант «слушаю музыку», его выбирает 34 % отпрошенных. Следующими по распространенности занятиями являются занятие спортом и посещение спортивных мероприятий (27 %), поход в гости (25 %) и просмотр телевизора (24 %). За чтением художественной литературы свободное время проводит около ¼ части респондентов. Равное количество молодежи предпочитают проводить время за компьютерными играми или ходить в кино. Данные варианты выбирает по 16 % молодежи. Следующими по популярности являются такие занятия как посещение кафе, ресторанов – 15 % и посещение торгово-развлекательных центров – 15 %. 1/10 часть респондентов в свободное время посещают магазины и рынки. Самый незначительный приходится на туризм и путешествия (8 %).




Диаграмма №15 «Определите в порядке значимости представленные ниже ценности» 

Переход современного общества к потребительскому сказывается на ценностях населения, в том числе на ценностях молодежи. В связи с этим нами было решено проанализировать, какие ценности для современного молодого поколения являются наиболее значимыми, а какие наоборот незначительными. Участникам опроса предлагалось расположить представленные ценности в порядке их значимости. Самым важным для респондентов оказалось здоровье. Не меньшее значение для участников опроса имеет ценность в активной деятельной жизни, ее полноте и эмоциональной насыщенности. Любовь и материальное положение обладают равным значением. Респонденты присвоили им по 5 баллов. Затем с приблизительно равной значимостью следуют такие ценности как «интересная работа – 4,8, «свобода» - 4,7 и «счастливая семейная жизнь» - 4,6. На 8 месте находится такая ценность как познание (возможность расширения своего образования, кругозора, общей культуры, интеллектуальное развитие). Развлечение, как оказалось, не играют особой роли для респондентов. Им был присвоен балл, равный 3,6. Самой незначительное ценностью является общественное признание (3,3). 




Диаграмма №16 «Готовы ли Вы приобрести вещь, которая стоит очень дорого, но ее наличие сделает Вас уникальным?»

Одной из характеристик современного общества является присваивание вещам символов, которые делает людей «особенными» и выделяют их из толпы. В связи с этим нам было важно выяснить, готова ли современная молодежь покупать такие дорогостоящие продукты. Оказалось, что большинство респондентов (66 %) не хотят приобретать дорогостоящую вещь, наличие которой сделает их «уникальными».  Другая часть респондентов – 34 % говорят о том, что могут приобрести такие вещи, чтобы подчеркнуть свою «уникальность».




Диаграмма №17 «Влияет ли реклама на Ваше решение о покупке?»

Определенную роль в процессе продажи и приобретение товаров играет реклама. Именно поэтому важно выяснить, какое влияние реклама оказывает на современную молодежь. Большинство молодежи отмечает, что скорее не испытывает на себе влияние рекламы на их решение о покупке. Для 27 % респондентов реклама не оказывает абсолютно никого влияния. Иногда покупают товары, реклама которых оказалась интересной 26 % опрошенных. На незначительную часть молодого поколения (3 %) реклама оказывает большое воздействие. Они отмечают, что предпочитают покупать рекламируемые товары. 



Скачать социологическое исследование с диаграммами вы можете здесь.


Яндекс.Метрика